罐包装类产品印刷设计-上海印刷厂

     一个包装的视觉设计要素包括许多方面，有商标、商品名称、生产厂家、特点介绍、使用方法、注意事项、插图、色彩等等。如果不把这些复杂要素有重点，分层次地安排在展销面中，包装的画面就会显得杂乱无章，既达不到快速有效地传递商品信息，也不能促使消费者采取购买行为，影响商品销售。而经过严格推敲的构图、精心编排的包装画面设计，才能以最短的时间、最快的速度吸引消费者，尤其是在日益普及的无人售货超级市场，包装的图形刺激作用就更加重要了。


　　所以说，一个优秀而富有促销力的包装画面，必然要有合理的画面布局为基础；从某种意义上讲，没有精心的构图设计，也就不可能形成一个理想的视觉画面。


　　构图即画面的形式美，也就是画面的布局，在中国画论中称为经营位置。布局是处理画面形象结构的一种艺术手法。包装的构图设计与绘画的画面构图处理有形式上的相同点，也有功能和性质上的不同之处。包装的构图设计受销售策略的统领、销售环境制约以及信息传达的要求，同时还要反映包装的总体“创意”，要充分达 “意”，就必须创造出“有意味的”构图形式。不同的产品需要有不同的包装形式，而不同规格、不同造型的包装则需要有不同的画面构图与之相适应。


　　圆柱型听、罐包装的外形特征，决定了它的包装画面构图形式的独特性。因为，听、罐的圆柱体形状所显露的弧形画面使人的视觉产生了透视感，在一定程度上缩小了可视面积，给消费者的信息识别带来了不便。那么圆柱型包装的可视面积究竟有多大，画面主要形象(商标形象、文字形象、象征图形等)置于什么位置效果最佳，朱钟炎先生曾有过科学的论述：“圆柱形的主视面图案设计，应不超过正面视野范围的弧形面积。当圆柱体的直径小于等于65 mm时，视野范围的弧形面积极值是l／2C(C为圆周长)，当圆柱体的直径大于65mm时，主视面的视野范围最佳范围应是小于l／3C，设计的主要内容应保持在l／3圆周内。”


　　由此可见，听、罐包装的可视面积是很有限的，要把众多的设计要素编排在狭小的面积上，并获得良好的视觉效果是非常困难的。所以，针对听、罐这种特殊的包装造型进行画面构图的研究是非常必要的。通过对大量国内外优秀的听、罐包装表面视觉设计的研究，整理出以下3种构图形式，即轴线焦点构图法，两段式构图法，三段式构图法和标贴式构图法。